全網(wǎng)營銷中事件營銷的精髓是什么？事件營銷，就是企業(yè)借助具有新聞價值的事件來開展營銷活動的一種方式。事件營銷過程中新聞價值的獲得，可以是通過對現(xiàn)成的新聞熱點進行加工得來，也可以是企業(yè)策劃出的具備新聞價值的事件。

事件營銷在二十多年前已經(jīng)得到普遍關(guān)注了，之所以得到普遍關(guān)注，是因為事件營銷結(jié)合了新聞效應(yīng)，結(jié)合了廣告?zhèn)鞑?，結(jié)合了品牌產(chǎn)品，結(jié)合了對特定客戶群的影響，從而對品牌的傳播和品牌知名度的形成具有較大推動作用。

設(shè)計巧妙、傳播廣泛、影響力大的事件營銷，常常能起到四兩撥千斤的效果。相關(guān)企業(yè)在事件營銷之前，默默無聞；而在事件營銷之后，婦孺皆知。

事件營銷的精髓是挖掘“新聞點”，通過新聞點的預埋來形成連續(xù)的傳播聲浪，形成公關(guān)影響力；事件營銷的關(guān)鍵是精準洞察，時趣洞察引擎的數(shù)據(jù)算法可以提供多維分析，輔助營銷決策。

作為企業(yè)的營銷人員，我們也可以利用好新聞機遇開展事件營銷。

在每進行一個階段的營銷時，都可以將數(shù)據(jù)展示出來，然后通過分析數(shù)據(jù)和成績及不足，來改變事件營銷中的整體思路。在做事件營銷之前，一定要找好相關(guān)的種子用戶，通過種子用戶的快速傳播，幫助營銷內(nèi)容快速傳播。制造事件自我傳播能力。

好的事件營銷爆點，不僅絲毫不讓自己動手，就足夠吸引一些媒體和行業(yè)人士來爆料，自我傳播的能力還更加具有效果。

對于事件營銷制造的思路，其實需要企業(yè)全體人員的配合，想點子、出策劃、出人力，前期的準備還是非常重要的，只有這樣才能夠更好地將企業(yè)的品牌知名度提升。

利用明星效應(yīng)。主要就是借用與明星有關(guān)的事件開展營銷，比如有明星緊急在媒體上征求某項幫助，而公司恰恰可以提供幫助，這時候可以主動對接獲得支持，從而也提高自己的影響力。

利用一些重點事件。比如突發(fā)某件具有廣泛知名度的事件，企業(yè)可以借機參與組織一些活動來投身到這項活動中，也是很好的事件營銷。

事件內(nèi)容發(fā)布以后，要想辦法將事件炒作，利用企業(yè)自有賬號進行轉(zhuǎn)載、評論；顧大號進行引流。總之要形成網(wǎng)狀矩陣，范圍越大越好。

分享微信朋友圈、論壇貼吧、微博等同步轉(zhuǎn)發(fā)評論，引導大眾。將事件繼續(xù)擴大化，形成病毒式傳播。

根據(jù)各平臺特性監(jiān)測營銷效果，看后臺采集用戶數(shù)據(jù)，最終轉(zhuǎn)化率等，分析營銷事件效果，是否有必要進行第二彈、第三彈的效果轟炸。

盡管每個企業(yè)都希望以小博大，希望可以“蹭”到現(xiàn)象級的流量，但也會有“成也蕭何，敗也蕭何”之說。再好的營銷都是錦上添花。夯實產(chǎn)品力和銷售力，才是品牌立身的根本和王道；營銷助力企業(yè)發(fā)現(xiàn)精準跑道，蓄勢騰飛。

事件營銷的第一要務(wù)是洞察精準，與企業(yè)品牌發(fā)展實際狀況和階段匹配。其次是內(nèi)容，是自娛自樂還是說到消費者心坎里；第三是聚焦，品牌口碑建設(shè)需要通過公關(guān)手段潛移默化，但在重要的營銷節(jié)點需要集中火力，重拳出擊。第四是預判傳播走向的可控性。事件或者資源匹配的傳播與企業(yè)調(diào)性的匹配和相得益彰是非常重要的。同時收獲知名度和口碑的事件才是好營銷。

關(guān)于事件營銷的精髓，總之，事件營銷需要注意把握機會，尤其要注意事件與自身企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)具有很強的相關(guān)性，對民眾有普遍的緊密性等特點。這樣才能實現(xiàn)事件營銷的效果和價值。