全網(wǎng)營(yíng)銷中小紅書(shū)的運(yùn)營(yíng)方式是什么呢？截至2020年6月，小紅書(shū)月活過(guò)億，其中90后用戶占比在70%以上，95后用戶占比超50%。小紅書(shū)內(nèi)受眾群體決定平臺(tái)定位，平臺(tái)定位決定內(nèi)容方向。小紅書(shū)的目標(biāo)用戶在變大，平臺(tái)定位在變，所以它的內(nèi)容方向也一直在變大。在這個(gè)追求顏值和高生活品質(zhì)的社會(huì)，運(yùn)營(yíng)人員了解目標(biāo)人群是誰(shuí)，準(zhǔn)備把握他們的生活偏好、觸媒偏好，對(duì)平臺(tái)變現(xiàn)來(lái)說(shuō)尤為重要。內(nèi)容話題是根據(jù)平臺(tái)定位決定的 ，所以話題也不是一成不變的。
與目前各類泛娛樂(lè)內(nèi)容的社交媒體不同，小紅書(shū)的路線從出道就已經(jīng)既定了方向，和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的策略。截至到2020年4月底，小紅書(shū)在標(biāo)簽化內(nèi)容不斷豐富的基礎(chǔ)上，依舊是女性占比高達(dá)73%的內(nèi)容分享社區(qū)。
雖然小紅書(shū)在不同的領(lǐng)域、內(nèi)容標(biāo)簽在不斷地探索，但最終想要影響的用戶依舊以女性為核心，女性向品牌投放更為有效。
從年齡分布來(lái)看，小紅書(shū)的核心目標(biāo)人群在19-30歲之間，但與其他平臺(tái)相比，31-35歲、46歲以上年齡占比相對(duì)不低，除了年輕女性最為關(guān)注的美妝領(lǐng)域、母嬰、日化、家居品牌也在小紅書(shū)平臺(tái)暗自生長(zhǎng)，深度運(yùn)營(yíng)。
在小紅書(shū)日常運(yùn)營(yíng)過(guò)程所涉及的環(huán)節(jié)中，按重要程度排名：賬號(hào)定位、筆記主題、筆記內(nèi)容、拍攝質(zhì)量。
那么我們創(chuàng)建小紅書(shū)的時(shí)候，如果想成為一個(gè)大v，不管做哪個(gè)平臺(tái)，定位都是重要的。它不僅讓未關(guān)注用戶對(duì)你有清楚的認(rèn)知，給用戶一種確定性，而且在后期接廣告的時(shí)候，由于粉絲的精準(zhǔn)，價(jià)位也可以談得高一些。
當(dāng)然，定位不是說(shuō)只能有一個(gè)定位，可以以一個(gè)為主，輻射出幾個(gè)相關(guān)的，比如你主要做美妝，可以發(fā)5條美妝，然后搭配發(fā)一條穿搭、游玩或者美食。
品牌方在投放廣告的時(shí)候，主要是看博主定位的行業(yè)，比如貓糧產(chǎn)品會(huì)投放給萌寵博主，母嬰用品會(huì)投放給母嬰博主，學(xué)習(xí)用品會(huì)投放給學(xué)習(xí)博主……如果你跨越的不相關(guān)領(lǐng)域太多，發(fā)得太雜亂，品牌方也會(huì)不知道該怎么選擇。
小紅書(shū)是從代購(gòu)產(chǎn)品筆記分享起家的，這個(gè)基因注定了它聚集了大量的美妝、時(shí)尚等領(lǐng)域博主，這幾個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也是很激烈的。這兩年，小紅書(shū)的內(nèi)容也多元化起來(lái)，拓展了學(xué)習(xí)類、科技數(shù)碼類、科普類、搞笑類、影視類等等。
不過(guò)呢，怎么定位還是得看你在哪方面擅長(zhǎng)，在哪方面可以持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)、差異化的內(nèi)容。在你擅長(zhǎng)的領(lǐng)域里，持續(xù)輸出內(nèi)容，只要一條爆了，你的賬號(hào)就起來(lái)了。
第二個(gè)就是筆記的主題，也是筆記的標(biāo)題，在所有的自媒體平臺(tái)，標(biāo)題都是重中之重，好的標(biāo)題決定了用戶的點(diǎn)擊率！小紅書(shū)的標(biāo)題需要控制在20個(gè)字符左右，其次標(biāo)題一定要直接突出主題的重點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)能給用戶帶來(lái)什么價(jià)值。如何一句話突出主題，設(shè)計(jì)懸念，并且包含熱搜詞，適當(dāng)加入語(yǔ)氣符號(hào)或語(yǔ)氣助詞，搞怪創(chuàng)意標(biāo)題等
第三是筆記內(nèi)容，首先小紅書(shū)的slogan是“標(biāo)記我的生活”，既然是生活，語(yǔ)言就不要太官方話，更注重口語(yǔ)化，嘴里怎么說(shuō)出來(lái)，就怎么寫(xiě)。小紅書(shū)筆記的字?jǐn)?shù)限制在1000個(gè)漢字以內(nèi)，如果是小視頻，要在60s內(nèi)。建議，字?jǐn)?shù)在300-800字，小視頻時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)限制即可。去看看那些優(yōu)秀的筆記，每個(gè)筆記都會(huì)用一些表情符號(hào)來(lái)區(qū)分段落。所以，在寫(xiě)筆記的時(shí)候，你也可以找一些自己喜歡的表情符號(hào)來(lái)區(qū)別段落，但一條筆記不要太亂，不然也會(huì)影響閱讀體驗(yàn)。第四個(gè)就是拍攝的質(zhì)量，重點(diǎn)是圖片清晰、明亮，色調(diào)正常，比如說(shuō)要寫(xiě)的是酒店民宿，圖片要符合酒店民宿整體基調(diào)，質(zhì)量質(zhì)感要好才能全面的展現(xiàn)酒店民宿的美好。
有幾點(diǎn)注意事項(xiàng)：頭圖要突出主要內(nèi)容。這個(gè)完全可以把標(biāo)題加在圖片上，在加入一些相應(yīng)的關(guān)鍵詞即可。圖片上加上貼紙更好。小紅書(shū)自帶貼紙功能，可以加上一些點(diǎn)綴，效果更好。圖片上加上貼紙更好。小紅書(shū)自帶貼紙功能，可以加上一些點(diǎn)綴，效果更好。
全網(wǎng)營(yíng)銷中小紅書(shū)的運(yùn)營(yíng)方式我們要根據(jù)市場(chǎng)變化不斷地探索，要想把小紅書(shū)做好，內(nèi)容是最重要的，品牌要達(dá)成企業(yè)號(hào)粉絲增長(zhǎng)，需打造有人設(shè)官方賬號(hào)并保證內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，善于利用用戶資源，并不斷與用戶互動(dòng)，保持用戶粘性，并配合廣告投放的方式增加曝光量與知名度。
